Projekt

YOG&U

Markenbildung, visuelle Identität und digitale Präsentation für ein Yoga-Studio in Jena mit Fokus auf Unternehmenskunden. YOG&U (Yogandu.de) verbindet klassische Yogapraxis mit Corporate Health, Stressregulation und Kommunikationstraining für Teams und Führungskräfte. Die gestalterische Aufgabe lag im Brückenschlag zwischen Studio-Atmosphäre und Business-Kontext — visuell und tonal.

Branche
Sport/Wellness

Ort
Jena

Leistungen
Logo Design · Styleguide · Webdesign

Release
2026

Briefing

Herausforderung

Yoga-Branding kennt zwei Modi: Lotusblüte mit Sanskrit-Schnörkel — oder kühles Corporate-Wellness mit Mineralwasser-Ästhetik. YOG&U passt in keinen davon.Das Studio in Jena spricht eine Klientel an, die zwischen Meeting und Mindfulness pendelt. Anspruchsvoll, gebildet, zeitknapp. Die Marke musste beides können: ernst genommen werden im Business-Umfeld und Ruhe ausstrahlen auf der Matte. Keine Esoterik-Klischees, keine austauschbare Wellness-Optik. Eine Identität mit Haltung — visuell und inhaltlich.

Vorgehensweise

Lösung

Das Wortmarken-System verbindet zwei Welten in einem Zeichen. Eine Yoga-Silhouette ist in das serifenbetonte Y eingearbeitet, ohne sich aufzudrängen. Wer sie sieht, sieht sie. Wer nicht, liest einfach den Namen.

Die Farbwelt bricht bewusst mit dem üblichen Yoga-Pastell. Tiefes Violett für Tiefe und Anspruch. Nebel-Salbei für Klarheit und Atem. Burnt Orange als Akzent, der Wärme bringt, ohne weich zu wirken. Drei Töne, die nicht beliebig sind. Typografisch trifft eine warme Serife auf eine ruhige Grotesk — seriös genug für die LinkedIn-Generation, weich genug für das Shavasana danach.

Schlüsselansatz

Drei Felder, ein Schnittpunkt. Stressregulation, Corporate Health und Kommunikation laufen im Unternehmensalltag selten zusammen. YOG&U arbeitet genau dort, wo sie es tun — und die Marke setzt das Zeichen wörtlich an diesen Punkt.

Logo-Herleitung

Die Triade, aus dem Briefing des Kunden. Die drei Säulen und Philosophie des Unternehmens.

Styleguide

Kurzer Auszug aus dem kleinen Design Handbook für YOGANDU mit Farbkombi, -abstufungen und der Bildmarke.

Web-Icons

Unterstützend erklärende Icon-Designs für die 3 Säulen Corporate Health, Stressregulation und Kommunikation auf der Website.

Web

Ergebnis

yogandu.de

yogandu.de geht online als digitale Visitenkarte für Kursangebote, Workshops und Firmen-Yoga. Eine Website, die im Mobile-Browser zwischen zwei Terminen genauso funktioniert wie beim Sonntagmorgen-Scrollen.
Klare Navigation, fokussierte Buchungswege, eine ruhige Bildwelt mit dem Mut zur Reduktion. Kein Mood-Slider mit Sonnenuntergängen. Stattdessen ein System, das trägt — und sich pflegen lässt.

Let's talk

Projektanfrage

Sie möchten eine starke Positionierung für Ihre Marke? Ich entwickle strategische Identitäten, die in anspruchsvollen Märkten wirken und auf allen Kanälen konsistent bleiben.